原標(biāo)題：宜家落戶西安為何引市民“瘋狂”追捧 專家：名牌效應(yīng)催生好奇心
8月27日，宜家IKEA西安商場(chǎng)正式開業(yè)。這是宜家在西北地區(qū)開設(shè)的第一家分店，也是中國大陸的第18家分店。開業(yè)首日，宜家商場(chǎng)人氣異常火爆，一大早門口就排起“長龍”。即使是周內(nèi)工作日，西安市民依然以超高的熱情來回應(yīng)宜家的“落戶”。
記者中午11點(diǎn)來到宜家西安店，門口已經(jīng)排起了長長的人龍。從排隊(duì)處到商場(chǎng)入口約有3公里，排隊(duì)進(jìn)入需要2到3個(gè)小時(shí)。商場(chǎng)安保人員用隔離柵欄對(duì)人流進(jìn)行合理疏導(dǎo)，避免發(fā)生意外。據(jù)工作人員介紹，宜家商場(chǎng)內(nèi)的容量約為7000人，這么多人一次涌入會(huì)超出商場(chǎng)承載量，所以他們根據(jù)顧客流動(dòng)性分批放人入場(chǎng)。據(jù)了解，開業(yè)首日比試運(yùn)行期間的人流量更大，早上7點(diǎn)多就有人來到商場(chǎng)排隊(duì)。而早在去年5月，宜家家居宣布將落戶西安時(shí)就引起了眾多市民的關(guān)注，一家家居商場(chǎng)為何能引起市民如此“瘋狂”的追捧？記者隨機(jī)采訪了多位前來選購的市民。
品牌定位和設(shè)計(jì)理念吸引年輕顧客
記者看到人山人海的商場(chǎng)內(nèi)，顧客群體以年輕人居多，他們表示，宜家家居簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)風(fēng)格和一站式的服務(wù)模式都是自己選購家居用品時(shí)最需要的，早在去年得知宜家將落戶西安的消息后就一直期待正式開業(yè)后能來選購。25歲的小李告訴記者，他和女友都非常喜歡宜家家居的北歐風(fēng)格，而且定價(jià)并不高，設(shè)計(jì)人性化，收納性強(qiáng)，特別符合年輕人的需求。
30歲的張女士更是與4位好友結(jié)伴前來，她說自己之前在北京、上海接觸過宜家家居這個(gè)品牌，認(rèn)為一站式服務(wù)和商品較高的性價(jià)比對(duì)年輕人有很大的吸引力，而簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格和自由的選購方式也代表了現(xiàn)代都市白領(lǐng)生活的一種態(tài)度。“即便沒有選到合適的商品，也可以隨意體驗(yàn)，而且還有味道不錯(cuò)餐品，西安宜家開業(yè)了我是一定要和朋友一起來逛逛的。”
宜家家居的品牌理念為：為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分，包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限而成為更自由的人。也許對(duì)年輕人而言，相對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)用，宜家這種精神力量更具殺傷力，誰也不能忽視這樣一個(gè)大趨勢(shì)：人人都渴望成為主角和支配者。
好奇心促使中老年顧客前來一探究竟
談到創(chuàng)建于瑞典的宜家家居，青年顧客可以充分體會(huì)自由簡(jiǎn)潔的品牌理念，而一些中老年顧客卻表示對(duì)宜家這個(gè)品牌并不是非常了解，來到現(xiàn)場(chǎng)是為了增長見識(shí)，體驗(yàn)新產(chǎn)品。
65歲的顧先生告訴記者，自己是聽女兒女婿這段時(shí)間不時(shí)的提起這個(gè)品牌，勾起了好奇心才決定帶著老伴前來一探究竟。“孩子們一直在說這個(gè)牌子是國際名牌，東西便宜又好用，我們就想來看看，長長見識(shí)，沒想到人這么多。”
也有中老年顧客表示，在選購家具時(shí)傾向于選擇實(shí)木家具，宜家出品的家居風(fēng)格可能與自家的裝修不太匹配。53歲的陳女士和丈夫還有兒子一家一起排了一個(gè)小時(shí)的隊(duì)才進(jìn)入商場(chǎng)，她說最近媒體廣告和微信朋友圈都在傳宜家開業(yè)的消息，她想來體驗(yàn)一下新產(chǎn)品，看看年輕人都喜歡用什么，但來了之后發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)品并不能滿足自己的生活需要也不符合自己的審美需求。“大家都在議論這個(gè)消息，我也想來看看有什么新產(chǎn)品，跟上時(shí)代，但這些家具都太簡(jiǎn)易了，和家里的裝修風(fēng)格完全不搭配，很多東西也用不上，可能是我們年齡大了吧，和年輕人的生活方式不一樣。”
專家：名牌效應(yīng)催生好奇心 熱捧現(xiàn)象有待觀察
目前，西安有多家綜合性家居品牌商場(chǎng)，而僅有來自瑞典的宜家受到如此眾多的關(guān)注，陜西省社會(huì)科學(xué)院研究員張寶通認(rèn)為名牌效應(yīng)和媒體的宣傳推廣引起了大眾的好奇心，但宜家家居落戶西安后是否能夠讓市民持續(xù)這種熱烈的追捧還有待觀察。“西安宜家之所以能夠引起這么高的關(guān)注度，主要原因是它的名牌效應(yīng)，上海、北京這些一線城市都有了店面，就咱們西安沒有，大家很自然的對(duì)它抱有一定期待。再加上它的品牌宣傳做的很到位，既有顧客的口口相傳，也有媒體的推廣，也就將這個(gè)牌子炒的火熱。但目前還不能確定它是否能持續(xù)‘熱’下去，我自己去北京的宜家體驗(yàn)過，那里的顧客數(shù)量并不多，所以西安宜家能火爆多久，還需要時(shí)間觀察。”
（編輯：wsx0184）
