作為旅游大省，陜西入境游市場一直在全國入境旅游發展中占據著重要位置。
近年來在全國入境旅游市場“遇冷”的環境下，陜西大力推進形式鮮活、表現力生動的營銷創新，先后在10個國家開展了專題促銷，使陜西在海外 旅游市場的知名度得到大幅度提升。去年推出的“復活兵馬俑”等促銷活動在海外引起了轟動，受眾達到15億人次，直接拉動了入境旅游市場。
在旅游市場自2012年顯現出的“出境游猛增，國內游穩長，入境游下滑”的“兩升一降”格局仍沒有被打破的情況下，我省入境旅游市場逆市而上,綜合效益不斷提升,呈現出穩中有好的發展態勢。
2014年，全省接待過夜入境游客266萬人次，外匯收入14.16億美元，同比分別增長5%和5.5%。
看一看
韓國游客“更愛”游陜西
數據顯示，2014年里韓國游客已經超越美國游客，成為我省第一大客源國。此前，這一位置近幾年來一直為美國所有。
筆者從省旅游局了解到，在全國入境旅游市場從2012年第一季度持續下降的情況下,我省入境旅游則在變化中尋求突破。韓國赴陜旅游人數的劇 增，主要是因為我省借助“三星”效應的持續放大,積極開拓以韓國為首的亞太市場，尤其加大了在韓國的宣傳力度。去年我省接待韓國游客22.98萬人次，同 比增長24.4%。韓國市場的大幅增長使其超越美國人數，成為我省第一大客源國。
一直以來，我省入境旅游市場因其客源結構的獨特性——以外國人為主、日韓歐美等經濟發達國家為傳統客源地，因而在全國入境旅游發展中占據著 重要的位置。2014年，全省接待外國人185.8萬人次，同比增長3.86%，占入境旅游總人數的70%，遠遠高于全國占20.5%的比例，外國人市場 仍然是我省入境旅游市場的主體。
從省旅游局公布的數據來看，在韓國游客急速增長的同時，美國的游客人數卻略有下降。而作為我省傳統的客源大國，日本去年來陜旅游人數也是逆 市上揚，同比增長15%，韓美日三大客源國作為我省入境旅游市場客源國的前三甲，接待總人數達到52.69萬人次，占外國人總量近3成，達28.36%。
此外，當前隨著入境旅游市場結構進入調整期，我省客源市場亦有升有降，十大客源市場的排序呈現出新的變化，其中，馬來西亞、新加坡、澳大利 亞等新興市場的開發成效斐然，增速分別為145.56%、15.3%和7.11%，躍入我省主要客源國之前列。總體來看，前十位的客源國接待總量達 95.15萬人次，比上年的接待總量增長8.72%，占外國人總人數的5成以上，達51.2%。
比一比
港澳臺來陜旅游人數增長顯著
除了外國人市場，港澳臺同胞的游客數量也為我省入境旅游市場貢獻了不俗的市場份額。
陜西的歷史文化和自然生態旅游資源得天獨厚，交通便利，一直以來都備受港澳臺游客的青睞。去年，省旅游局更是先后赴港、澳、臺、四川、河 南、福建等地積極參加各類宣傳促銷活動，還在北京、臺北等地的核心區域、主要干道、重要地點投放廣告，宣傳陜西旅游，獲得較好的宣傳效果。據統 計，2014年1-9月臺灣來我省旅游人數增長了15.64%。
省旅游局的統計數據顯示，2014年，全省接待香港同胞29.30萬人次，同比增長2.77%;澳門同胞17.16萬人次，同比增長9%； 臺灣同胞34萬人次，同比增長12.25%;分別占我省接待入境人數總量的11%、6%和13%。全省港澳臺市場增長顯著，接待總量達804669人次， 同比增長7.94%，高于外國人增幅4.08個百分點，從而有效拉動了我省入境旅游人數的增長，其中臺灣市場更是以兩位數的速度增長，成為陜西入境旅游市 場的一大亮點。
算一算
外籍游客一天人均花費195美元
在旅游業發展中，人天數和人均天花費是反映旅游業結構和效益的指標。旅游的質量和效益關鍵在于使游客住下來，能夠多停留一些時間，讓游客更加深入的體驗旅游的文化特質，從而拉動旅游地的經濟社會全面發展。
2014年，全省接待入境游客人天數7783540人天，同比增長7.74%，高于人數增幅2.68個百分點。其中，外國人5760873 人天，同比增長6.14%;香港同胞820445人天，同比增長14.41%;澳門同胞386163人天，同比增長13.75%；臺灣同胞816060人 天，同比增長10.22%。除臺灣同胞人天數增幅低于人數2.03個百分點外，其他均高于人數的增長幅度，表明我省旅游產品和服務接待能力的不斷提高和完 善，使入境游客在陜的停留時間有所延長，“山水人文、大美陜西”的國際旅游形象對入境游客的吸引力進一步增強。
在旅游消費方面，根據國家旅游局公布的2014年入境游客抽樣調查結果，2014年入境過夜游客在陜人均天花費188.14美元/人天，其 中外國人195.15美元/人天，香港同胞137.05美元/人天，澳門同胞106.26美元/人天，臺灣同胞169.83美元/人天。從公布的結果 看，2014年入境游客的人均天花費高于上年2.05美元，其中，來陜外國人花費最高，并高于上年8.28美元，臺灣同胞高于上年2.58美元，而港澳同 胞人均天花費最低，且遠低于上年人均天花費水平。由于外國人占我省入境客源市場的70%，人天數和人均天花費均保持增長態勢，其以較高的“含金量”，最終 帶動了我省國際旅游外匯收入的增幅高于人數的增長水平，入境旅游發展的質量效益型增長方式已逐步顯現。文/鄭亞玲
