本報記者 李衛(wèi)
在中央反腐和八項規(guī)定的大環(huán)境下，近年來高端餐飲整體遇冷，大眾餐飲則受到市場歡迎。2014年以來，商務(wù)部先后出臺了《關(guān)于加快發(fā)展大眾化餐飲的指導(dǎo)意見》、《餐飲業(yè)經(jīng)營管理辦法》，鼓勵餐飲企業(yè)向大眾化轉(zhuǎn)型。在大眾化消費拉動和企業(yè)積極轉(zhuǎn)型等推動下，今年以來，餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成效開始顯現(xiàn)，餐飲市場持續(xù)回暖，但波動仍較大，尤其是高端餐飲持續(xù)波動于正增長與負(fù)增長之間，反映高端餐飲“寒流”仍未遠離。
高端餐飲轉(zhuǎn)型找機遇
中央八項規(guī)定出臺后，高端酒店、餐館商務(wù)宴請、公務(wù)接待明顯“縮水”，營業(yè)額大幅下降。一度西安市大部分中高端餐飲企業(yè)營業(yè)額下降幅度在20%到60%之間。面對困境，許多高檔餐飲選擇了重新進行市場定位，放下身段，向中端市場轉(zhuǎn)型，來吸引更多的普通消費者。許多高端飯店及時調(diào)整經(jīng)營思路，開始由高端向大眾消費轉(zhuǎn)型，并通過菜品打折、團購優(yōu)惠、設(shè)立平價酒水超市等措施吸引普通消費者。
“團購”這一年輕人喜歡的新潮做法也成為高端餐飲放下身段，吸引更多消費者的招數(shù)。近兩年，過去給人“門檻高、不敢進”印象的俏江南、順峰等高端餐飲就率先打出了團購牌。短短幾個月時間里，這種團購攬客的手段就變成了行業(yè)普遍現(xiàn)象。記者登錄幾家團購網(wǎng)站看到，幾十家西安知名中高端餐飲赫然在列，威斯汀、志誠麗柏酒店、建國飯店、金花豪生大酒店等十幾家星級酒店都推出了自助餐，價位從59~198元不等，優(yōu)惠幅度挺大。此外，國花餐飲、俏江南、蘇浙會館、大香港酒樓、竹園村火鍋、順峰、湘鄂風(fēng)等二十余家高端餐飲門店也推出了6~10人的團購套餐，團購餐的價位從98元到1988元不等。其中8-10套餐最多，訂購量也較大。某飯店原價3000多一桌的高端菜，現(xiàn)在不到千元就能訂購。
消費者高女士說，“以前這些高端酒店是咱普通老百姓消費不起的，有點望而生畏，如今通過團購，咱們也可以以實惠的價格，享受到高星級酒店的豪華的就餐環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的菜品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，高檔酒店團購拉近了與普通百姓的距離。”
呂先生高興地說，“前不久給老爺子過大壽，全家人在一家四星級酒店團購了餐，海鮮、魚、蝦什么好菜都有，酒店還送了果盤。菜品菜量足，服務(wù)也絲毫沒有落下，高檔酒店越來越平民化了。全家人吃得真高興，這消費真值！”
大眾點評網(wǎng)后臺數(shù)據(jù)顯示，最近一段時間全國參加團購的高端餐飲商戶的比例是在明顯增加，而且高端餐飲一般集中在多人餐的團購上。
也有消費者反映，高端餐飲的團購現(xiàn)在主推的是6-10人的套餐，希望能再推一些3-5人的小套餐，這樣一家三口或者三四好友就能享受到高端酒店的團購套餐，也利于高端酒店消費人群的進一步擴大。
記者發(fā)現(xiàn)，相比普通餐館的團購，中高端餐飲的團購活動一般折扣都比較大，普遍在4到5折左右，以10人餐為準(zhǔn)，價格分別在600-2000元不等，網(wǎng)友點評基本都表示這樣的團購消費實惠、合理，環(huán)境優(yōu)雅，服務(wù)好，還會再次光臨。
一些星級酒店還開始發(fā)力婚宴市場。原來五星級飯店一桌婚宴動輒五千元上萬元，現(xiàn)在有的已經(jīng)降到兩千多元一桌，實惠的價格和優(yōu)雅的環(huán)境使得高星級酒店迅速占領(lǐng)了西安婚宴市場的相當(dāng)份額。
整體來看，中央實行八項規(guī)定兩年多來，高端公款消費得到有效遏制，高星級酒店公款宴請、會議等相繼取消、減少。一位政府職員告訴記者，“以前星級酒店的公關(guān)人員主要的公關(guān)對象是政府機關(guān)，隔三差五會來跑跑關(guān)系，看有沒有會議可以放到酒店開，而現(xiàn)在很少到政府機關(guān)來推廣業(yè)務(wù)了。”而高星級酒店現(xiàn)在主抓旅游及散客市場，以拉動銷售額，一些星級酒店轉(zhuǎn)型較快，也比較成功。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，還有三分之一的星級酒店餐飲經(jīng)營還不樂觀。
