近日
第一太平戴維斯最新發布的
《中國零售20城》顯示
西安再次進入榜單，位列第11位
也是西北地區唯一上榜的城市
西安，這座千年古都
正展現著強勁的消費力
成為陜西乃至西北地區的消費中心
擁有如此強大的消費力
西安到底憑什么？
今天，且聽小布和你分析分析
消費市場繁榮
西安打造“國際消費中心城市”
先來和小布看一組數據——
今年上半年，全市社會消費品零售總額2310.44億元，同比增長5.9%，比一季度提高0.3個百分點。其中，限額以上單位實現消費品零售額1158.01億元，同比增長0.4%，比一季度提高0.2個百分點；餐飲收入快速增長，限上餐飲收入53.25億元，同比增長8.2%，占限上消費品零售額4.6%。
近幾年，西安的商業活力逐步釋放，消費市場繁榮。今年8月，我市印發了《西安國際消費中心城市創建實施方案》。根據《方案》目標，到2025年，將西安全面建設成為西部地區引領潮流的消費中心，聞名全國、暢通全球的國際時尚之都、國際美食之都、絲綢之路電子商務之都、“一帶一路”國際會展之都和彰顯中華文明的世界旅游文化之都，全面彰顯西安旅游、西安消費品牌。通過創建國際消費城市，形成新的經濟發展動能和對外開放格局，城市商業能級得到大幅提升。
“節假日經濟”激活旅游消費市場
西安住餐業發展加速
作為國際知名的文化旅游名城、國內首屈一指的旅游城市，十三朝古都西安最不缺的就是游客。近年來，西安旅游市場結合時代發展，不斷推出新的旅游IP，城市形象穩步提升，游客量井噴。每到節假日，西安都是全國熱門旅游目的地上榜城市，數據顯示，中國游客赴“一帶一路”沿線國家旅游人數十大城市、“一帶一路”沿線國家游客入境中國最熱衷的十大目的地兩組重量級數據中，西安雙雙位列前十。
當前，西安節假日經濟宏利逐步顯現，旅游消費持續增長，并帶動住宿餐飲業的發展加速。2018年全年，西安接待旅游人數2.47億人次，旅游總收入2554.81億元，分別比上年增長36.7%和56.4%。由此帶動住宿和餐飲業較快增長，限額以上單位住宿和餐飲業營業額同比分別增長11.5%和15.7%，比上年提升12.6和14.5個百分點。2019年上半年全市共接待海內外游客1.39億人次，同比增長21.89%，旅游業總收入1457.77億元，同比增長27.03%。
游客數量和精準化的旅游消費不斷為西安旅游消費市場增添動力，帶動西安在住宿、餐飲、購物方面表現強勁。
全市商業綜合體已達90家
激發線下消費動力
城市商業的發展變遷，映襯著這座城市旺盛的生命力。這幾年，不少市民明顯感覺到身邊的商業綜合體越來越多，新的商圈不斷涌現，即便是已開業多年的商業綜合體也在不斷推陳出新適應最新的消費需求。“逛一逛以綜合體為核心的一站式消費商圈”早已成為西安市民的日常，商業綜合體“吃、喝、玩、樂、購”的多重消費選擇也激發了市民線下消費力，讓實體消費有了新理由。
科學合理的城市商業規劃，能推動一個城市的經濟結構、社會結構和空間結構發生深刻的變化。特別是一個大規模的商業綜合體帶來的城市拓展規劃趨勢，將在幾十年甚至上百年引領和革新著一座城市生活方式和品質。2018年全年，西安共22家商業綜合體開業，其中，西安SKP、西安大悅城、西安大融城等多個大型商業綜合體為全市商業發展帶來了新的啟示。2019年上半年，西安新開業5家商業綜合體。截至8月底，全市商業綜合體累計達90家。
而進入9月后，西安商業綜合體將迎來新一波“開業潮”。首創奧特萊斯、西咸吾悅廣場、悅秀城、榮民時代廣場和全新升級的大華1935等都將正式開門迎客。小布發現，即將開業的商業項目從長安、高新、經開到西咸，覆蓋了多個區域，西安商業綜合體發展格局正“以點到面”全面鋪陳，將進一步拉動各區域消費。
精準打造“15分鐘購物圈”
全面提升消費環境和生活品質
即便不是每天都去商業綜合體，西安市民的消費習慣也在發生著變化，生活品質不斷提升。
這得益于西安打造的城市社區“15分鐘購物圈”，讓更多市民能在家門口享受到購物的便利，讓“花錢”更容易，消費更滿意。根據西安近期一項調查顯示，作為居民日常生活重要“補給站”的便利店、小超市在社區及周邊的覆蓋率為98.9%。而便利店和大超市是社區居民經常去的購物場所，提及率分別為59.8%和59.0%。由此可見，消費環境正在逐步完善，除了和日常生活息息相關的小超市，便利店已成為市民主要的購物場所之一。
此外，西安于今年2月制定的《西安市大力推進便利店創新發展行動計劃》中提出，到2020年底，全市品牌連鎖便利店將不少于3000家，品牌連鎖便利店在2000戶以下的小型社區配置1個以上，在2000—5000戶的中型社區配置2個以上，在5000戶以上的大型社區配置3個以上。屆時，市民的消費將更加便利，“15分鐘便民生活圈”將進一步完善，助力西安“新零售之城”建設。
“首店經濟”持續升溫
商業活力注入新動能
（圖片來源：拍信圖庫）
近期，“首店”兩個字被頻繁提及，不少市民朋友感嘆這些年不用跑外地也能買到心儀的品牌，西安的國際知名品牌越來越多了！
“首店”是指在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內地）首店、區域首店；又或指傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。
近兩年來，“首店經濟”在中國市場持續升溫，作為服務業領域的一個新晉熱詞，“首店”被視為挖掘消費潛力、激發市場活力、增強創新動力和品牌吸附力的重要創新手段。隨著上海率先明確打造“首店經濟”，西安也開始大舉跟進，國內外知名品牌商陣線強勢入駐古都。
據商業新靈獸《2019上半年西安首店報告》數據顯示，西安共開業各類品牌首店84家，其中中國大陸首店達到6家，西北首店32家，首店經濟對助力西安時尚度提升和商業活力迸發產生了積極的作用。
“夜間經濟”潛力初現
市民消費升級
（攝影：徐楠）
當前，消費已成為拉動中國經濟增長的最大動力。近期，從中央到地方都在密集釋放刺激消費信號。在中國各地新一輪促消費政策中培育“夜經濟”一詞頻頻出現，夜間經濟也成為了中國新的消費增長級。
搶占“夜間經濟”的新高地，西安也積極行動。日前，智聯招聘與美團點評共同發布的《2019年中國白領夜間消費調研報告》顯示，西安白領熱愛健身，全國夜間訂單量排名全國第三。夜間餐飲消費，西安領跑新一線城市。
新華社在《北京、上海、西安等地紛紛出臺政策繁榮夜間經濟 讓夜經濟成為一張亮麗的城市名片》的報道中這樣描述道：23：00，西安大雁塔廣場。外賣小哥齊鵬鵬在火樹銀花的廣場前穿過，五份水盆羊肉整齊地“躺”在后座箱里。不遠處，一群游客正舉著手機興奮地直播著夜景……
根據西安《關于推進夜游西安的實施方案》中提出的構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經濟，計劃到2020年，全市特色夜游街區將達到30個。西安也正重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經濟產業，進一步大舉帶動夜間消費，滿足市民消費升級的需求，助推零售業“全時段”發展。
總體而言
首店經濟、假日經濟
煙火璀璨凸顯文化特質的夜間經濟
都成為了西安商業熱點
不僅提振了西安的消費活力
又提升了西安消費市場能級
為市場創造了消費新增長點
隨著西安積極創建國際消費中心城市
國際各維度品牌紛紛布局西安
相信不久
西安的消費規模將更加擴大
老百姓的消費能級將持續提質升級
文：西安報業全媒體記者 陳克
