隨著全國大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，2025年暑期旅游季正式落下帷幕。8月26日，攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場報(bào)告》顯示，西安憑借豐富的親子文旅資源與深厚的文化底蘊(yùn)，在多個(gè)旅游榜單中成績斐然，成功躋身“國內(nèi)親子游目的地TOP6” ，同時(shí)在飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游快報(bào)》中，西安也位居暑期游熱門目的地總?cè)舜吻笆＿@不僅彰顯了西安文旅的獨(dú)特魅力，也標(biāo)志著陜西全省文旅市場迎來了新的消費(fèi)熱潮。
親子游市場亮眼 成全國親子出行重要選擇
《攜程暑期報(bào)告》指出，在暑期旅游核心客群中，親子家庭占比顯著，全國暑期親子訂單占比達(dá)35%，租車自駕成為親子家庭出游的熱門之選，親子家庭租車自駕游訂單同比去年增長77%。在此趨勢(shì)下，西安憑借豐富的親子文旅產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成功躋身“國內(nèi)親子游目的地TOP6”。
VR成為今年西安暑期旅游體驗(yàn)熱點(diǎn)
暑期秦嶺野生動(dòng)物園舉辦多場親子活動(dòng)
西安本地一家親子文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人于世春表示：從今年暑期的預(yù)訂情況來看，親子家庭特色文旅產(chǎn)品報(bào)名人數(shù)比去年增長了60%，很多家長反饋孩子們?cè)谟瓮孢^程中不僅玩得開心，還學(xué)到了很多歷史文化知識(shí)，這樣的旅行很有意義。
攜程數(shù)據(jù)顯示，從客源地來看，西安主要客源地集中在京津冀、長三角及成渝地區(qū)，北京、上海、成都、深圳、廣州位列前五，既涵蓋跨區(qū)域長途親子游客，也包含周邊城市短途親子游人群；而西安居民的出行熱門目的地則以國內(nèi)一線旅游城市與周邊文化名城為主，北京、上海、成都、鄭州、青島成為首選，形成“對(duì)外吸引親子客群、對(duì)內(nèi)輸出旅游需求”的雙向流動(dòng)格局。
華清宮景區(qū)舉辦暑期國潮文旅活動(dòng)
西安本地特色文旅項(xiàng)目備受親子家庭青睞。西安暑期熱門景區(qū)有秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、華清宮及《長恨歌》演出、《赳赳大秦》演出、《西安千古情》演出、曲江海洋極地公園、秦嶺野生動(dòng)物園、大雁塔?大唐不夜城、西安城墻、陜西歷史博物館等。這些景區(qū)共同撐起西安親子文旅消費(fèi)基本盤，與《報(bào)告》中“錢花得更值，玩得更對(duì)味”的暑期消費(fèi)主旋律高度契合。
一位來自上海的游客張女士帶著孩子在西安游玩，她說道：“這次帶孩子來西安，主要是想讓他感受一下歷史文化的魅力。我們看了《赳赳大秦》演出，舞臺(tái)效果特別震撼，孩子看得目不轉(zhuǎn)睛，看完之后還一直問我關(guān)于秦朝的事情，感覺這場演出真的激發(fā)了他對(duì)歷史的興趣。還有在陜西歷史博物館，有專業(yè)講解帶著，孩子能更好地理解文物背后的故事，收獲很大。”
文化IP成核心競爭力 全省文旅協(xié)同發(fā)展
西安的文旅熱度并非個(gè)例，陜西全省依托豐富的文化資源與自然景觀，形成差異化競爭格局，暑期文旅市場整體增長態(tài)勢(shì)良好。數(shù)據(jù)顯示，暑期陜西全省酒店訂單量同比去年增長10%，高于西安本地增速，反映出全省文旅市場的協(xié)同發(fā)展活力。
陜西暑期熱門景區(qū)既涵蓋西安的秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、陜西歷史博物館等文化地標(biāo)，也包含省內(nèi)其他城市的優(yōu)質(zhì)資源，比如華山、陜西黃河壺口瀑布、金絲峽景區(qū)、安康瀛湖風(fēng)景區(qū)、黃帝陵景區(qū)、法門寺、太白山國家森林公園等。
暑期西安舉辦多場“秦腔+文旅”活動(dòng)
在“影視+文旅”方面，西安憑借成熟的文化演藝IP形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為游客必打卡體驗(yàn)項(xiàng)目。《長恨歌》《西安千古情》《赳赳大秦》等演出長期深耕本地歷史文化，以高品質(zhì)的聲光電效果與劇情設(shè)計(jì)，成為“文化+演藝”的標(biāo)桿產(chǎn)品，暑期期間持續(xù)吸引游客打卡，部分演出甚至出現(xiàn)一票難求的情況，延續(xù)了“為一場演出赴一座城”的消費(fèi)熱潮。
西安成功躋身暑期游熱門目的地前十名
飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游快報(bào)》為西安文旅的亮眼表現(xiàn)提供了更多維度的數(shù)據(jù)支撐。快報(bào)顯示，今年暑期旅游需求強(qiáng)勁，機(jī)票、酒店、租車、海外當(dāng)?shù)赝鏄返嚷糜斡唵瘟砍掷m(xù)增長；品質(zhì)游趨勢(shì)明顯，訂單均價(jià)同比去年增長9.9%。學(xué)生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂體驗(yàn)的旅行熱度大幅增長，這與西安豐富的親子文旅資源和文化體驗(yàn)項(xiàng)目相契合。
從出游總?cè)舜蝸砜矗靼渤晒Q身暑期游熱門目的地前十名，印證了其強(qiáng)大的旅游吸引力。同時(shí)，今年暑期長線游占比進(jìn)一步擴(kuò)大，新疆、內(nèi)蒙古、云南、遼寧、寧夏等目的地增速領(lǐng)先，西安作為歷史文化名城，也憑借其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)吸引著眾多長線游旅客。
飛豬數(shù)據(jù)還顯示，今年暑期“跟著演唱會(huì)去旅行”、“跟著展覽去旅行”等趨勢(shì)強(qiáng)勁。以西安為例，今年暑期舉辦近20場演唱會(huì)，一線歌手接連登陸西安奧體中心，掀起一波又一波音樂狂潮。與此同時(shí)，西安推出“情滿長安”系列暖心服務(wù)，為歌迷提供免費(fèi)接駁車、暖心大禮包，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)深度交融。數(shù)據(jù)顯示，西安每場演唱會(huì)外地觀眾占比超60%，“為一場演出奔赴一座城”的跨城觀演模式成為今夏文旅新現(xiàn)象。
此外，主題樂園依然是這個(gè)假期親子家庭的最愛，西安的曲江海洋極地公園、秦嶺野生動(dòng)物園等主題樂園，也在親子游市場中表現(xiàn)出色，與飛豬數(shù)據(jù)中主題樂園受青睞的趨勢(shì)一致。
出入境游雙向聯(lián)動(dòng) 兵馬俑吸引海外游客
《攜程暑期報(bào)告》顯示，2025年暑期出入境游保持“雙向熱”態(tài)勢(shì)：入境游方面，全國外國人出入境數(shù)量達(dá)3805.3萬人次，同比增長30%，上海、深圳、廣州、北京、成都為入境目的地前五，韓國、美國、日本、泰國、俄羅斯為主要客源地；出境游方面，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞等3小時(shí)航行圈內(nèi)目的地最熱門，短線海島游與包車度假需求旺盛。
秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）作為海外游客喜愛的中國博物館TOP5，為陜西吸引入境游客奠定了基礎(chǔ)。而陜西居民出境游則完全貼合全國趨勢(shì)，3小時(shí)航行圈內(nèi)的短途休閑游成為主流選擇，反映出本地游客對(duì)出境游的偏好已與全國市場同步。
記者了解到，暑期價(jià)格理性回落后，國慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價(jià)比日常環(huán)比上漲三到五成不等。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月預(yù)訂國慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長近30%，市民游客應(yīng)提前計(jì)劃，合理安排出行。
